محتويات المقال
في إنجاز يعكس التطور المتنامي للرياضة في المملكة، حقق المنتخب السعودي لكرة القدم قفزة نوعية هائلة في تصنيف مؤشر قوة العلامة التجارية (BSI) المخصص للمنتخبات الوطنية لعام 2026. ووفقاً للتقرير الصادر عن مؤسسة "براند فاينانس" (Brand Finance) العالمية في شهر فبراير الجاري، تمكن "الأخضر" من تجاوز 18 مركزاً دفعة واحدة، ليحجز مكانه في المرتبة الـ 21 على مستوى العالم، ويؤكد حضوره القوي كثاني أقوى علامة تجارية على المستويين العربي والقاري.
الأرجنتين تتربع على العرش العالمي
على الصعيد العالمي، كشف التقرير الدولي عن استمرار هيمنة المنتخب الأرجنتيني على صدارة القائمة، حيث حصل أبطال العالم على تقييم 90.7 من أصل 100 درجة. وقد نال منتخب "التانغو" تصنيف (AAA+)، وهي أعلى رتبة ممكنة في مقياس قوة العلامة التجارية، مدفوعاً بالزخم الهائل لإنجازاته الأخيرة وسيطرته على الألقاب العالمية والقارية، مما عزز من مكانته التسويقية والجماهيرية.
وفي سباق الخمسة الكبار، جاء الترتيب كالتالي:
- المركز الثاني: البرازيل (88.1 درجة).
- المركز الثالث: ألمانيا (85.3 درجة).
- المركز الرابع: فرنسا (82.9 درجة).
- المركز الخامس: إنجلترا (81.4 درجة).
صدارة مغربية وملاحقة سعودية في المشهد العربي
أظهرت البيانات تفوقاً لافتاً للمنتخبات العربية في التصنيف الجديد، حيث تصدر المنتخب المغربي المشهد عربياً بحلوله في المركز الـ 11 عالمياً برصيد 66.1 درجة، مستثمراً رصيده التاريخي في المونديال الأخير.
وجاء ترتيب المنتخبات العربية الخمسة الأوائل كالآتي:
- المغرب: الأول عربياً والـ 11 عالمياً (66.1 درجة).
- السعودية: الثاني عربياً والـ 21 عالمياً (63.4 درجة).
- قطر: الثالث عربياً والـ 25 عالمياً (62.2 درجة).
- مصر: الرابع عربياً والـ 27 عالمياً (61.5 درجة).
- الجزائر: الخامس عربياً والـ 29 عالمياً (60.5 درجة).
منهجية التصنيف: القيمة تتجاوز النتائج الفنية
أوضح تقرير "براند فاينانس" أن آلية التصنيف لا تعتمد بصورة حصرية على النتائج الفنية للمباريات أو البطولات، بل تستند إلى منظومة تحليلية معقدة تُعرف بمؤشر قوة العلامة التجارية (BSI). يقوم هذا النظام بتقييم المنتخبات ككيانات اقتصادية وعلامات تجارية مستقلة، بناءً على عدة ركائز أساسية:
- حجم الاستثمارات التسويقية.
- حقوق الملكية وتفاعل أصحاب المصلحة والجماهير.
- الأداء التجاري العام للمؤسسة الرياضية.
يتم رصد النقاط من 100 درجة، ثم تحويل هذه النقاط إلى تصنيفات تشبه التصنيف الائتماني المالي (مثل AAA+).
رؤية 2030: المحرك الرئيسي للنمو السعودي
عزا التقرير الطفرة الكبيرة في ترتيب المنتخب السعودي (المركز 21 عالمياً) إلى النمو المتسارع في الاستثمار في "القوة الناعمة" عبر البوابة الرياضية. وأشار التحليل إلى أن المملكة سجلت ارتفاعاً ملحوظاً في مؤشرات "التأثير" و"السمعة الدولية"، كنتيجة مباشرة للاستراتيجيات الطموحة المنبثقة عن رؤية السعودية 2030.
وقد انعكس هذا الحراك التنموي بشكل جلي على قوة العلامة التجارية للمنتخب، مما جعله يقفز في سلم الترتيب بشكل متواصل خلال السنوات الأخيرة:
- عام 2022: المركز 45.
- عام 2023: المركز 42.
- عام 2024: المركز 39.
- عام 2025: المركز 39.
- عام 2026: المركز 21 (القفزة الكبرى).
وبذلك، تكون العلامة التجارية للمنتخب السعودي قد سجلت نمواً في مراكز القوة بنسبة بلغت 53%، مما يعكس نجاح الخطط التسويقية والاستثمارية التي وضعت الرياضة السعودية في مصاف الكبار عالمياً.
